Tornam-se cada vez mais evidentes as diferenças entre escrever para a Internet e escrever para um jornal ou revista. Se a forma como lemos online é diferente da forma como lemos em papel, então também o estilo de escrita terá de ser distinto. Uma das técnicas utilizadas para uma escrita online apelativa é a da pirâmide invertida.
Na busca de dados específicos, os leitores de conteúdos online passam os olhos pelo início de um artigo ou fazem uma leitura diagonal dos subtítulos e listas para determinarem se aquele artigo possui a informação que pesquisam. Se um artigo escrito para a Internet estiver dividido em quatro partes, por exemplo, sabe-se que a maioria dos utilizadores lê a primeira parte e alguns continuam a ler a segunda parte; no entanto, serão já muito menos as pessoas que chegam a ler a terceira parte e são muito poucos os utilizadores que leem um artigo online do princípio ao fim. De forma a prender a atenção de um leitor logo a partir das primeiras palavras ou frases de um artigo, é necessário começar com a ideia chave, ou seja, o assunto em questão. É aqui que entra a técnica da pirâmide invertida.
Ao contrário do estilo de escrita narrativo tradicional, a técnica da pirâmide invertida é um estilo de escrita pensado especificamente para a escrita online. Nesse sentido, começa-se pelo fim, ou seja, o tópico principal do assunto em questão (ou a conclusão) deve abrir o artigo, seguido de informação de apoio e outros detalhes relevantes; terminando com alguma história ou dados gerais para contextualizar o assunto apresentado. Com a informação chave em destaque, é mais fácil prender de imediato o leitor – uma dica importante para quem quer escrever para a Internet com sucesso.
Sendo geralmente utilizado para a escrita de artigos em suporte de papel (jornais, revistas, livros…), o estilo narrativo tradicional é o oposto da técnica da pirâmide invertida: o artigo começa por apresentar dados gerais ou históricos para contextualizar o assunto em destaque; seguindo-se de informação de apoio e outros detalhes relevantes, normalmente apresentados em ordem cronológica; terminando com a conclusão, ou seja, o tema principal do artigo. Ora, se já verificamos que os hábitos de leitura online não permitem que a maioria dos utilizadores chegue ao final de um artigo, então o estilo narrativo tradicional não é o mais adequado para a escrita online – caso contrário a informação mais importante poderá nunca ser lida.
O bilhete de cinema mais caro do mundo
A conceituada consultora Mercer analisou, recentemente, o preço de vários produtos do nosso quotidiano em 23 cidades de todo o mundo e os resultados foram publicados no estudo “Cost of Living Survey 2010”. O preço de um bilhete de cinema foi um dos bens contemplados e Lisboa ficou em 16º lugar, onde o preço de um bilhete de cinema ronda os €6,42. No pódio dos mais caros estão, em 3º lugar, Dublin, onde um bilhete de cinema custa €11,63; seguido de Londres, onde uma pessoa precisa de desembolsar €13,66 para ir ao cinema. O bilhete de cinema mais caro do mundo registou-se em Tóquio, onde custa €16,16.
O bilhete de cinema mais caro do mundo
É em Tóquio que se vende o bilhete de cinema mais caro do mundo: custa €16,16, ou seja, mais €9,74 do que em Lisboa. Em 2º lugar está Londres, onde uma pessoa precisa de desembolsar €13,66 para ir ao cinema; e em 3º lugar está Dublin, onde um bilhete de cinema custa €11,63. A capital portuguesa ficou no 16º lugar. Estes dados são o resultado de um estudo efetuado pela conceituada consultora Mercer – “Cost of Living Survey 2010” – que analisou o preço de vários produtos do nosso quotidiano em 23 cidades de todo o mundo.
Se for um utilizador da Internet à procura desta informação online (ou outra informação qualquer), quer chegar até ela o mais rápido possível. Qual é o estilo de escrita que proporciona essa rapidez de informação? A técnica da pirâmide invertida, sem dúvida. Porquê? Porque apresenta, logo na primeira frase, aquilo que o utilizador procura, atraindo-o para a leitura do restante artigo. Se colocasse online o parágrafo introdutório escrito segundo o estilo narrativo tradicional, o mais certo era o utilizador fazer o retrocesso e continuar a sua pesquisa. Se os utilizadores procuram informação rápida, sucinta e clara, quem escreve para a Internet tem de proporcionar essa informação e uma forma de o fazer é com recurso à técnica da pirâmide invertida. Para além de ser mais apelativa, a técnica da pirâmide invertida também permite a quem escreve, trabalhar a sua capacidade de resumo e de escrever inspirado no interesse imediato – mais duas características para escrever online com sucesso.
